マールボロは瀬戸際に立たされている：フィリップモリスは無煙タバコ会社になり、他の製品に注力したいと考えている。 これらが計画です。

フィリップ モリス インターナショナルが古典的なタバコに宣戦布告。 世界最大のタバコ会社は、従来の紙巻きタバコでの事業をやめ、将来はタバコ用ヒーターとリキッド用電子タバコに依存したいと考えている。 マルボロマンは間もなく過去のものになるだろう。

Weltが報じたように、ドイツとオーストリアのフィリップモリスの最高経営責任者（CEO）であるマルクス・エッシング氏は、ベルリンでのイベントで「当社は紙巻きタバコ事業から撤退し、リスクを軽減した製品のみを提供する」と発表した。 ただし、具体的なスケジュールについては明らかにしなかった。「終了日を設定することはできるが、まだ設定していない」とエッシング氏は言う。

フィリップ・モリスの決定は、より大きな戦略の一部である。 確立された紙巻きタバコブランドであるマルボロ、L&M、チェスターフィールドを製造する同社は2年前、遅くとも2030年までに無煙タバコ会社になると発表した。 タバコウォーマーや電子タバコは、従来のタバコに代わる害の少ない代替品として宣伝されています。

マールボロ ブランドで世界的に知られるこのグループは、古典的な紙巻きタバコの市場シェア 37% でドイツ市場を支配しています。 単一ブランドとしても、マルボロは 24% の市場シェアを持っています。 しかし、それに比べて、アイコスなどの製品は、ドイツの紙巻きタバコ市場でまだ 5% という小さな市場シェアしか持っていません。

フィリップ モリスが長期的に構想した戦略で自己主張できるかどうかはまだ分からない。 いずれにせよ、同社はブリティッシュ・アメリカン・タバコ、リームツマ、日本タバコなどの他の有名なタバコ会社とは一線を画しています。

2017年以来、マルボロマンの発明者は古典的なタバコ製品の広告を放棄し、アイコスと呼ばれる革新的なタバコヒーターに目を向けることに成功しました。 この装置の技術は従来の燃焼プロセスの代わりに電子形式の加熱を使用しており、フィリップモリスはこれによって放出される汚染粒子が95％以上少ないと主張している。

フィリップ モリスは、この新たな道を利用して「ヘルス＆ウェルネス ブランド」を目指したいと考えています。 2021年、メーカーは英国政府に対し、10年以内にすべての紙巻きタバコの販売を禁止するよう要請した。

同グループは2021年秋、呼吸器疾患に苦しむ人々向けの吸入製品を製造する英国の製薬会社ベクチュラも買収した。 例えば欧州呼吸器学会（ERS）などの批評家は、ベクチュラとタバコ産業の代表者との間の合意により、タバコ産業が英国の健康政策に危険な影響を与える可能性が非常に高いと警告していた。